Counterpoint:預計2021年全球真無線耳機銷量將達到3.1億!

Counterpoint 發布了全球真無線耳機(TWS)市場報告,預計 2021 年 TWS 耳機市場將達到 3.1 億部,相比去年增長 33%。此外,該機構表示 2020 年由於新冠疫情的原因,外加中低價位耳機的強勁表現,TWS 真無線耳機市場銷量超出預期,達到了 2.33 億部,同比增長 78%。

Counterpoint 表示,2020 年初的新冠疫情影像了中國 TWS 耳機的生產,但此後情況有所改善,目前生產能力被充分釋放。考慮到消費者的強勁需求,新冠疫情對該行業的影響有限,因為越來越多的消費者願意購買真無線耳機來改善體驗。

該機構表示,由於全球經濟在疫情期間下滑,以及人們對未來的不確定性,中低端 TWS 耳機銷量占比高於預期,這確實影響到了高端品牌的業績,以及這種耳機的市場平均售價。

從品牌來看,Apple的真無線耳機市場占比依舊遙遙領先,在 2020 年市場占比達到了 31%,遠超第二名小米,後者占比 9%。此外。Counterpoint 預計,2021 年Apple TWS 耳機銷量占比約為 27%,其它品牌變化不大。

Apple有望於今年發布第三代 AirPods,將采用類似 AirPods Pro 的外形設計。Counterpoint 預計,高端 TWS 耳機的市場需求在 2021 年第三季度才會激增,因此Apple AirPods 3 有望於第三季度發售。除此之外,中低端真無線耳機市場將進一步增長。

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