Maybelline美妆品牌即将在 TikTok Shop 推出每日直播购物频道

马来西亚第一大美妆品牌欧莱雅集团 ( L’Oreal Group)旗下的美宝莲纽约(Maybelline New York)正式入驻 TikTok Shop ,每日进行直播购物活动。

Maybelline 营销总监 Julian Tan 表示:“为了让我们的品牌能够更贴近客户,TikTok 已成为不可或缺的营销工具。由于该应用程序已成为 Z 世代物色新趋势和内容的主要搜索引擎,因此我们迫切地需要透过它与目标受众保持密切联系和相关性。”

Momentum Commerce 是电子商务的推动者,也是TikTok Shop Partner 品牌的官方电子商务代理机构。该机构主要任务是在每日的直播活动中,提供有意义的内容,进而提高消费者对Maybelline品牌参与度、客户忠诚度以及推动线上购物。

Momentum Commerce 首席执行 Hans-Peter Ressel 表示:“能够与全球最大的美容品牌合作让我们感到非常荣幸。我们将透过专业技能,协助该品牌在全球社交媒体平台上融入人们的生活。他们可以该平台上开发全新客户,或者与现有客户保持密切联系。该品牌将透过我们的电子商务物流仓储服务,为每位美容爱好者提供从桌面送到家门口的无缝购物体验,我们为此感到自豪。”

研究显示,有将近一半 (48%) 的 TikTok 用户表示有兴趣在未来 3 个月内从TikTok上购物,也有一半的用户在观赏TikTok LIVE之后购买产品。 LIVE Shopping 功能将让品牌可以直接和社区联系,同时展示商品。这是一种在发展社区的同时,也可以展示商品和促进销售的独特方式。

Momentum Commerce 被委任为Maybelline TikTok Shop 运营的记录代理(agency-on-record),他们将负责透过社区管理、360 度营销解决方案、TikTok Shop 运营和分销、短视频和直播制作,在该平台上塑造Maybelline的品牌形象。目前,该代理机构旗下拥有大量直播名人、网红、影响者和内容创作者,届时,该机构也会将这些人才引进该品牌当中。

所有视频内容将由 Momentum Commerce 的工作室创作。该工作室具备强大的制作团队,专门制作短视频内容和直播,能够提供搭配强劲销售机制的高频率展示、流行和小众的内容。

Maybelline的 TikTok Shop直播将会置入Kaibo Technology。 Kaibo 是一种自动化分析工具,可以使品牌和主播能够更有效地规划、评估和制作即时商务活动。 该工具将采用人工智能自动优化多个平台的直播流,以即时提高投资回报率。 在未来 5 年内,直播商务对品牌的重要性将不亚于电视或程序化广告(programmatic advertising)。 今天,很多人只是将直播商务视为其中一个销售渠道,然而,我相当了解,作为让品牌持续增长的引擎,它可以带来更高的动力。

他们也将透过旗下的技术部门 Sellercraft 善用专属的智能人工技术解决方案 (Smart AI Technology Solutions)。该解决方案将有助于简化订单和库存管理,跨越多个渠道跟踪订单交付状态,并且提供由数据驱动的洞察,以即时监控和优化业务绩效。

Momentum Commerce 自成立3年以来,已成为全球最值得信赖的其中一家电子商务推动者。他们打造了业界最全面的端到端电子商务解决方案,同时通过战略合作伙伴关系和收购,发展极具创意、营销和技术纯熟的部门。

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