阿里巴巴集团 2022 天猫双 11 全球狂欢季:助品牌及商家获取高质量增长

阿里巴巴集团控股有限公司(纽交所代码:BABA 及港交所代 号︰9988)第十四届天猫双 11 全球狂欢季(下称“天猫双 11”)完满结束,即使面对宏观环境 的挑战及新冠肺炎疫情的影响,仍然录得与去年持平的商品交易额(GMV)表现。 

今年共有来自全球 90 多个国家和地区的超过 29 万个品牌参加天猫双 11,商品覆盖 7,000 个品 类。11 月 10 日晚上 8 时第二波售卖开场后,仅四个小时即有超过 130 个品牌录得超过 1 亿元人 民币的会员成交额;与去年第二波售卖首四小时相比,会员成交同比增长超过 100%的品牌逾 5,600 个。 

阿里巴巴淘宝天猫产业发展和运营中心总裁吹雪表示:“感谢所有参与的商家和生态体系的合作 伙伴,与我们携手带来又一个稳中向好的天猫双 11 全球狂欢季,共同见证了中国消费的韧性和活 力。今年双 11,我们将提升商家的经营确定性作为关键目标。我们欣喜地看到,此次协助品牌和 商家成功积累的新忠实用户,成为品牌长期可持续经营的坚实基础,也看到极具成长潜力的新消 费趋势正不断涌现。我们将持续创新及加强能力建设,确保在不断转变的宏观环境下,为商家提 供确定的长期增长机遇,共同服务好消费者持续演变的消费需求。” 

今年双 11 已是第二年 100%上云,得益于高性能计算及创新技术的部署,计算效率得以进一步提 升。从 4 月 1 日到 11 月 11 日,阿里整体单位算力成本同比下降 8%。阿里云五大超级数据中心 实现今年双 11 同时段清洁能源使用量增加一倍以上。 

2022 年天猫双 11 全球狂欢季其他亮点: 

• 天猫国际上,1,009 个海外品牌成交额同比增长超过 100%。 

• 今年天猫双 11,运动户外、宠物、潮玩及珠宝这四个新行业表现亮眼。 • 双 11 预售期起,淘宝直播上有超过 3 亿名消费者观看直播活动。双 11 售卖期期间,成交过 亿元人民币的直播间达到 62 个,成交过 1,000 万元人民币的直播间达到 632 个,包括达人主 播及商家自播。 

• 菜鸟提供送货上门包裹量超过 1.2 亿件;菜鸟投放 700 台智能物流机器人“小蛮驴”,共派送 近 200 万件包裹,较去年双 11 翻倍。

• 今年天猫双 11 期间,菜鸟通过旗下 13 万个菜鸟驿站开展包装物回收活动,从 11 月 1 日至 11 日已回收快递纸箱接近 400 万个。双 11 期间,每日平均有 10 多万位消费者于菜鸟驿站使用 旧快递包装寄件。 

• 今年双 11 期间,天猫上超过 163 万款商品获标签为绿色低碳友好商品,涵盖服装、美妆、食 品、节能电子产品等品类。 

• 双 11 期间,淘宝直播上共举办超过 10 万场村播专门推售农货。 

• 今年天猫双 11 淘宝直播上发起“农货多一件”倡议,包括于 11 月 7 日举办专场推售活动; 由售卖期开始至 11 月 7 日共计有 3,549 万件农货售出,超过 4.6 万款农货成交额同比增长超 过 100%。 

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