Google携手马来西亚新闻媒体 推动Z世代互动与AI素养
Google 今日宣布“Sigma计划：吸引马来西亚Z世代关注新闻”计划正式圆满完成。该项目由Google推动、马来西亚通讯部支持，旨在协助本地新闻机构更有效地与新一代新闻受众建立联系。Google同时也宣布在马来西亚启动两项全新举措，推动新闻从业人员提升AI（人工智能）素养，为新闻业未来发展奠定基础。
马来西亚通讯部长拿督法米表示：“Sigma计划与Google的合作成果表明，理解并与Z世代的新闻消费习惯同步，是新闻业未来发展的关键。我们将持续推动此类合作，确保马来西亚新闻业在未来依然具相关性、韧性，并能持续产生共鸣。”
赋能新闻机构有效接触并吸引Z世代受众
Z世代（1995–2012 年出生）占马来西亚总人口的26%。作为数位原生世代，他们与新闻的连结方式有所不同，通常透过数位平台如YouTube，以行动装置优先、短影音，以及创作者导向的内容获取资讯。他们更偏好真实、贴近生活和个性化的内容，而非经过包装的制式化资讯。这些行为差异也突显了新闻机构有必要提前为新一代数位受众做好准备。
Google于2024年12月携手马来西亚通讯部推出Sigma计划，帮助新闻机构深入了解数位原生世代的内容偏好，并尝试更贴近Z世代的内容格式。
在为期十周的项目中，六家参与的新闻机构包括Astro AWANI、Berita Harian、当今大马、Sinar Daily、星洲日报与The Star——各自试点了以Z世代为核心的内容创新计划，探索适合大马年轻人的新内容形式、平台及互动策略。实践成果包括：
- 在应用程式(app)尝试垂直影音格式与更易于内容搜索的工具，获取新用户并延长互动时间；
- 推出互动问答内容，尤其能有效吸引18至28岁女性用户群体的注意；
- 结合动态图像与动画视觉，更贴近Z世代偏好的视觉化叙事方式。
Google亚太区新闻合作董事总经理Kate Beddoe表示：“我们为Sigma计划感到自豪，也非常感谢马来西亚通讯部与FT Strategies的支持。这项计划是与业界合作共同设计，旨在赋能大马媒体，让他们能更有效地与Z世代新闻受众建立连结。”
Sigma计划的成果现已整合成一份报告，为希望加强与Z世代互动的大马新闻机构提供具体可行的建议，鼓励新闻业以“持续尝试”为核心思维，在快速演变的媒体生态中持续调整、创新，并保持影响力。
推动AI素养，打造马来西亚新闻业的未来
在Sigma计划成果的基础上，Google宣布将进一步推出两项计划，提升马来西亚新闻业的AI素养与实务能力。
首先，Google将于2025年6月起，与马来西亚新闻学院（Malaysian Press Institute，简称MPI）展开AI素养培训计划，协助记者及新闻系学生掌握AI工具与相关技能，以制作更精准、有脉络且具吸引力的数位新闻内容。此合作结合MPI的媒体培训经验与Google对数位新闻的支持，将如何使用Google AI工具进行内容创作、受众拓展策略及广告营收实务的全面训练，一并纳入MPI在2025年的课程中。
其次，Google将于马来西亚推出“新闻AI实验室”（News AI Lab），一个为期18个月的计划，旨在协助本地新闻机构采用AI工具以推动内容创作、发布与变现。该计划将包含线上课程、线下实作工作坊与持续技术支持，帮助媒体在编辑与商业营运中推动AI创新实践。
