2025年第一季度全球手機TOP5排名：Apple、vivo成唯二收入增長品牌

根據Counterpoint市場監測服務的最新研究，2025年第一季度全球智能手機市場收入持續增長，同比增長3%，出貨量也與去年同期持平。

前五大手機廠商中，僅有蘋果和vivo的營收實現增長。不過，在前五大廠商之外，華爲和摩托羅拉等廠商的營收均實現了兩位數的同比增長。

另外，受高端化趨勢持續推動，第一季度批髮價格平均售價同比增長1%，達到364美元（約合2647元），創下第一季度曆史新高。

Counterpoint報告稱，儘管存在與關稅相關的不確定性，但智能手機市場仍保持增長勢頭，因爲原始設備製造商（OEM）在渠道中戰略性地儲備庫存，以緩解潛在的關稅挑戰。

研究總監Jeff Fieldhack表示： “儘管蘋果iPhone 的平均售價同比下降 9% ，但該品牌的收入並未受到影響。事實上，蘋果在五大品牌中增長最快，這得益於其出貨量的顯著增長（同比增長12%）。

本季度推出的iPhone 16e推動了出貨量的增長，但對平均售價造成了下行壓力。事實証明，這是一個明智之舉，並幫助蘋果實現了季度業績。”

就出貨量而言，三星在全球智能手機市場保持主導地位，但由於其産品組合中價值産品組合的增加，平均售價同比下降7%，導緻其收入受到影響。

在前五大OEM 廠商中，OPPO是唯一一家平均銷售價格 (ASP) 實現增長的廠商，這得益於其産品組合中高端機型的較高比例。vivo則憑藉其在印度等市場的強勁表現，實現了收入增長。

展望未來，Counterpoint預計2025年全球智能手機市場將略有下滑，因爲關稅相關的市場和供應鏈不確定性導緻消費者情緒和宏觀經濟指標下降。